Thị trường ngách (còn gọi là thị trường ẩn chứa cơ hội) trong kinh doanh trực tuyến là một phân khúc nhỏ các sản phẩm hoặc dịch vụ được bán trực tuyến, tập trung vào một nhóm khách hàng cụ thể hoặc một nhu cầu đặc biệt. Thị trường ngách trực tuyến có sự phát triển nhanh chóng vì internet đã tạo ra một thế giới kinh doanh quốc tế, cho phép các doanh nghiệp và tất cả mọi người kinh doanh trực tuyến có thể tiếp cận khách hàng trên toàn thế giới.